3月26日，2023年CBA全明星周末于福建廈門圓滿落幕，北區(qū)明星隊(duì)在加時(shí)賽中以117:113戰(zhàn)勝南區(qū)明星隊(duì)。自線下觀賽正式恢復(fù)以來，CBA現(xiàn)場門票一票難求，此次全明星周作為國內(nèi)籃球界的最大盛會(huì)更是引起了廣泛關(guān)注，14500張門票在一天內(nèi)全部售罄。借此機(jī)會(huì)，首屆CBA商務(wù)高峰論壇正式召開，中國籃協(xié)主席、CBA公司董事長姚明在致辭中表示，“在這個(gè)機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的時(shí)代，我們邀請(qǐng)了長期關(guān)注聯(lián)賽發(fā)展的各位專家學(xué)者、合作伙伴、政府領(lǐng)導(dǎo)參與這次會(huì)議，以期在為我們的聯(lián)賽提供更加前沿新銳的發(fā)展思路和方向。” SPORTFIVE大中華區(qū)副總裁李祎萌（Melody Li）受邀參與本次高峰論壇，與中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育研究中心主任王裕雄教授、北京新意互動(dòng)數(shù)字技術(shù)有限公司總經(jīng)理馬忠、家春秋酒業(yè)有限公司品牌總經(jīng)理吳國華共同在圓桌論壇中以CBA品牌營銷戰(zhàn)略為主題進(jìn)行了分享，提到了SPORTFIVE與CBA共同攜手的歷史，并對(duì)CBA的商業(yè)化實(shí)踐做出了展望。 左三：SPORTFIVE大中華區(qū)副總裁李祎萌（Melody Li） “我們與CBA淵源已久，” 李祎萌說，“作為TCL的長期創(chuàng)意激活代理方，我們一直為TCL在CBA揭幕戰(zhàn)、全明星及總決賽期間圍繞TCL的CBA贊助權(quán)益展開創(chuàng)意營銷活動(dòng)。” SPORTFIVE與CBA的成功合作得益于我們?cè)隗w育營銷領(lǐng)域的不斷深耕。SPORTFIVE在全球深耕體育營銷領(lǐng)域超過50年，助力全球優(yōu)質(zhì)體育資源方在中國市場的商業(yè)拓展，也助力優(yōu)秀中國品牌通過國內(nèi)外頂級(jí)體育資源實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。在足球領(lǐng)域，我們促成 OPPO 和歐洲冠軍聯(lián)賽達(dá)成官方合作，使 OPPO 成為歷史上第一個(gè)登陸歐冠賽場的中國品牌；在籃球領(lǐng)域，我們不僅幫助湖人簽下Bibigo成為胸前廣告贊助商，在聯(lián)盟創(chuàng)造了商業(yè)贊助紀(jì)錄，也正在代理公牛和紐約尼克斯的國際市場合作和球衣贊助。 SPORTFIVE通過數(shù)以萬記的案例，對(duì)消費(fèi)者全鏈路行為進(jìn)行分析，打造出了從匹配最佳合作伙伴到打造引人注目的營銷創(chuàng)意到項(xiàng)目管理與效果評(píng)估的體育營銷“黃金三部曲”。在回答關(guān)于品牌與賽事IP合作的問題時(shí)，李祎萌表示，應(yīng)幫助品牌“打造出‘從粉絲增長、到品牌增值、到消費(fèi)增長’的三部曲，相信體育IP將獲得品牌的長情陪伴。” CBA是中國市場上非常優(yōu)質(zhì)的體育資源，不論是賽事和版權(quán)運(yùn)營、與短視頻平臺(tái)的深度合作、授權(quán)游戲、球星卡和CBA籃球公園等等的開發(fā)，都是市場上的標(biāo)桿級(jí)舉措。3月1日主客場制的恢復(fù)可以說是萬眾期待，這也無疑會(huì)為CBA商業(yè)價(jià)值在中國市場的進(jìn)一步提升帶來助力。 針對(duì)CBA未來的商業(yè)化運(yùn)營和商業(yè)價(jià)值的增強(qiáng)，她指出作為全球領(lǐng)先的賽事IP，歐冠聯(lián)賽在支持贊助商以提升商業(yè)效應(yīng)方面主要做出了以下三個(gè)方面的努力：首先，在保護(hù)自身IP的同時(shí)，歐冠不斷更新自身的IP使用規(guī)則以滿足全球八大贊助商不斷演變的營銷渠道和IP使用場景；其次，歐冠積極開放傳奇球星資源，利用球星的線上和線下影響力，助力贊助商的營銷活動(dòng)；最后，歐冠積極利用社交媒體為贊助商提供增值服務(wù)，從本賽季開始在全球社交媒體平臺(tái)上為贊助商內(nèi)容進(jìn)行投放支持。 2020年，SPORTFIVE幫助TCL策劃三大節(jié)點(diǎn)的創(chuàng)意營銷活動(dòng)，在揭幕戰(zhàn)上借勢(shì)全新賽季的全新看點(diǎn)開啟TCL與CBA攜手的第十三個(gè)賽季，在賽季中途緊跟賽事熱點(diǎn)，呈現(xiàn)了多場焦點(diǎn)大戰(zhàn)、傳統(tǒng)節(jié)日的熱點(diǎn)創(chuàng)意物料；并在總決賽結(jié)合線下互動(dòng)營銷與線上云觀賽直播間的形式，幫助品牌獲得了海量的良性關(guān)注和討論，整體覆蓋達(dá)到7億+人次。此外，SPORTFIVE于去年8月助力郭艾倫成為了國際知名餐飲連鎖品牌賽百味的首位中國區(qū)品牌代言人。作為CBA實(shí)力出眾的超強(qiáng)后衛(wèi)，郭艾倫以新鮮推薦官的新身份攜手賽百味向公眾帶來其全新品牌宣言“賽百味，新鮮味”。 3月26日晚，2023年CBA全明星周末正賽在福建廈門圓滿落幕。經(jīng)過加時(shí)賽的激烈角逐，北區(qū)明星隊(duì)117:113戰(zhàn)勝南區(qū)明星隊(duì)，其中阿不都沙拉木（新疆隊(duì)）獲評(píng)全明星正賽最有價(jià)值球員稱號(hào)。在單項(xiàng)挑戰(zhàn)賽環(huán)節(jié)中，徐杰(廣東隊(duì))獲得技巧賽冠軍，王睿澤(青島隊(duì))獲得三分大賽冠軍，楊浩(外卡選手)獲得扣籃大賽冠軍。 來源：CBA聯(lián)賽官方微博 廈門既是一座顏值與內(nèi)涵兼具的城市，也是一座適宜舉辦籃球賽事的城市。這是CBA全明星周末首度落戶廈門，不僅掀起了新一輪的籃球運(yùn)動(dòng)熱潮，也將助力廈門提升競技體育水平，促進(jìn)全民健身運(yùn)動(dòng)深入開展。廈門市將與中國籃球協(xié)會(huì)攜手助推廈門體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為城市注入源源不斷地蓬勃力量。未來，SPORTFIVE期待繼續(xù)發(fā)揮豐富的體育商業(yè)經(jīng)驗(yàn)，攜手CBA打造更多合作機(jī)會(huì)，助力CBA在中國市場的進(jìn)一步提升商業(yè)價(jià)值。 SPORTFIVE是全球領(lǐng)先的體育娛樂集團(tuán)，旗下囊括了諸多廠牌子公司：體育咨詢機(jī)構(gòu)Lagardère PLUS、德國體育版權(quán)營銷機(jī)構(gòu)U! Sports、全球體育旅游及賽事款待機(jī)構(gòu)VIP Sportstravel整合并入SPORTFIVE品牌。體育娛樂賽事體驗(yàn)機(jī)構(gòu)Rooftop2 Production、廣告創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Brave、奧運(yùn)及大型賽事咨詢管理機(jī)構(gòu)Event Knowledge Services (EKS)、歐洲足球賽事執(zhí)行機(jī)構(gòu)Onside、德國電競咨詢及激活機(jī)構(gòu)build a rocket，將作為SPORTFIVE旗下子品牌繼續(xù)存在。 關(guān)注SPORTFIVE官方微信及微博，第一時(shí)間獲取我們的最新資訊。